在党的二十大报告中，习近平总书记指出，要加快构建中国话语和中国叙事体系，讲好中国故事，传播好中国声音，展现可信、可爱、可敬的中国形象。讲好城市故事在讲好中国故事中的作用举足轻重，中国形象的展现离不开城市形象的塑造。城市形象是一座城市核心的竞争优势。随着时代和技术的进步，城市形象的传播方式从图文逐渐转变为视频。借助影视艺术手法记录一座城市的自然、人文、历史与精神，以视听方式来精要地展示城市风采和形象的视频影像被称为城市宣传片，在提升城市知名度方面起着重要作用。
而在数字化背景下，信息传播途径和方式日益多元化，城市的对外形象塑造与营销推广受到数字化的深刻影响，传统的城市宣传方式效果减弱，所以需要将城市宣传与新兴技术和新兴媒介相结合。虚拟现实技术（Virtual Reality）是最具代表性的新兴技术之一，能推动众多产业进行数字化转型。互联网是当前具有应用前景的三大技术之一，是信息传播的重要的新兴媒介。随着数字化的发展，互联网的普及，以及虚拟现实技术的逐渐成熟，一些城市官方和视频拍摄爱好者开始将虚拟现实技术融入到城市宣传片中，形成城市虚拟宣传片。VR是沉浸式的，它可以让观者完全投入到由VR虚拟的真实世界中，并可以在短时间内吸引观者，给他们强烈的沉浸感和真实感。以互联网为媒介进行传播的城市虚拟宣传片能够更直观、更立体、更真实、多维度、大范围地向观者传播城市信息和形象。城市虚拟宣传片是数字化背景下助推城市更好地对外宣传与发展的一种重要方式。
传统的城市平面宣传片大多都过度追求内容全面、场景宏大，缺乏“人情味”，同质化和模式化较严重，通过分析发现虚拟宣传片也并非尽善尽美。基于内容分析法，对选取的扬州、无锡等21个城市虚拟宣传片内容进行编码，并从视像的内容元素和艺术手法、音频的背景音乐和背景音效以及视频中的互动体验出发细化地进行分析，发现现有的城市虚拟宣传片存在视频时长设置不合理、未深入挖掘城市历史文化、缺乏城市独特标识、盲目使用过多艺术手法、互动体验元素较少、背景音乐缺乏特色的问题。所以，我国城市虚拟宣传片需要从以下六个方面进行提升。
第一，应将宣传片时长控制在2-4分钟之间。时长少于2分钟的城市虚拟宣传片一般节奏过快，信息量匮乏。对于旨在传递城市信息、树立城市形象的宣传片来说，时长过短，包含的城市信息量不够，不利于观者深入了解城市，降低观者的体验感。时长超过4分钟的城市虚拟宣传片一般节奏较缓，过度追求内容全面，信息量过大，重点特色内容不突出。并且在微信、微博及各类新媒体快速传播信息的时代，观者很难保持较长的阅读时间，宣传片时长过长会降低观者观看的耐心，从而拒绝或低效观看。将时长控制在2-4分钟之间，视频节奏有度、信息量得当，不但有充足的时长详细地展示城市的特色和标志内容，让观者从中获取关键信息，也有利于避免视频的冗长和内容的冗杂，让观者能够保持耐心和精力观看整个宣传片。
第二，应注重挖掘城市历史文化和风土人情。历史文化是一座城市的记忆与珍宝，风土人情是沉淀着百姓生活风采的精神文化。通过历史文化底蕴和独特的风土人情可以深入了解一座城市，有助于提升城市的知名度、美誉度。独具特色的城市历史文化和风土人情是传播城市信息、树立城市形象的重要内容元素，有助于增强宣传片的叙事能力。然而很多宣传片都忽视了其重要性，过度注重对城市现代发展成果的展示。相似的高楼大厦和车水马龙大大降低了城市的识别度以及宣传片的叙事性和趣味性。深度挖掘城市的历史文化和风土人情能够使宣传片更富内涵，城市形象更加饱满，从而吸引观者的观看兴趣，达到城市宣传的目的，提升城市的竞争力。所以城市虚拟宣传片应注重展示和挖掘城市的历史文化底蕴和当地市民生活与风土人情，在视频中适当增加对方言、食物、生活方式、人物故事等内容的展示。
第三，应重点展现城市独特的符号和标识。独特符号和标识是一座城市对外展示的名片，对城市特色的挖掘，能够使一座城市在如今这个“千城一面”、城市形象同质化、城市宣传模式化的时代标新立异。然而，很大一部分城市虚拟宣传片盲目追求内容“全面性”，视频内容元素通常具有相似的套路和特征，缺乏对城市独特符号和标识的展现。城市形象的塑造，需要挖掘和展示城市具有特色的符号和标识，展现城市的个性。过于追求内容全面会导致宣传片缺乏重点和标识性，不利于城市形象的塑造。所以，在展示城市的经济发展成果时，要着重展示城市地标建筑，在展示自然景观和历史人文设施时，要重点展示知名度高的特色景观，避免盲目追求内容丰富全面，一味展现城市全貌。这样能够避免内容千篇一律，让观者快速准确地识别出所宣传的城市，获取高质量的有效城市信息。
第四，应适当增加互动体验内容。虚拟现实技术可以更立体、更直观、更真实地向观者传递信息，如果在城市虚拟宣传片中适当增加互动体验内容，观者更易产生心流体验和更强烈的沉浸感。在视频的拍摄中，有主观性镜头和客观性镜头，主观性镜头以第一人称视角呈现视频内容，相比客观性镜头，虚拟宣传片中的主观性镜头会使观者更有代入感、真实感和参与感。如果在主观性镜头中增加互动元素，更能提升观者的沉浸感，有助于让观者感受到身临其境般的真实性，仿佛观者本身就在现场，代入感极强。虽然客观性镜头会使宣传片缺乏情感，第三人称视角使观者不易产生心流，但如果在宣传片中增加互动元素，客观性镜头下的景观也能变得更加真实，富有生命力。所以，城市虚拟宣传片中应适当增加互动体验内容，如人与人之间的互动交流、人与景观的互动、以及人与动物的互动，从而吸引观者的兴趣。、
第五，应避免盲目使用过多拍摄艺术手法。我国城市虚拟宣传片倾向于以视觉上的冲击力和艺术手法上的感染力吸引观者的眼球，盲目追求视觉上的“高大上”。然而视觉上的宏大反而会使观者产生不真实感。虚拟现实技术的使用本就可以带给观者新奇的体验，若再叠加过多拍摄艺术手法，反而会使观者产生视觉疲劳，宣传片变得喧宾夺主、华而不实。一个高质量的城市虚拟宣传片应选用合适的拍摄艺术手法，使其与视频内容巧妙地结合。如展示景观全景时，运用客观性镜头航拍远景能使视角变得大而广；重点突出景观细节，增强观者沉浸感时，运用主观性镜头平拍近景可以提升观者体验感；涉及高山、天空等高处的景观时，仰拍可以有效展现景观的宏伟壮观。不同的景观适用不同的拍摄艺术手法，要选用与视频内容相得益彰的拍摄艺术手法，使拍摄艺术手法与视频内容相辅相成。
第六，应根据城市特色选用地域特色背景音乐。地域特色音乐背后映射的是城市的文化底蕴和地域特色。在城市宣传片中运用带有地域特色的背景音乐，能够更好地营造视频氛围、展示城市个性和特色，使城市形象更加鲜活生动，让观者更快速地定位到宣传片所宣传的城市，给观者留下深刻印象。然而，大部分城市宣传片只重视视频画面的打磨，忽略了背景音乐的作用。通过地域特色音乐能够强化观者对城市形象的感知和理解，增加宣传片的叙事空间和观者的想象空间。所以，不论是城市官方、自媒体、还是业余视频拍摄爱好者，都应重视背景音乐在城市虚拟宣传片中的作用。在制作城市虚拟宣传片时应选用带有地域特色的背景音乐，如当地民歌民谣，或者创作特色的城市宣传音乐，通过地域特色音乐，挖掘城市文化，增强观者对城市形象和文化的认同，同时，视听有机结合，让观者更加沉浸其中。
