论文标题：The optimal product-line selling mode in online platforms
论文作者：Jian Huang, Xuelian Qin, Lin Tian, Hang Wei
内容简介：已有关于产品线方面的研究绝大多数都是考虑产品设计问题，而文本考虑产品线的销售问题。本研究通过博弈模型分析制造商在在线零售平台销售产品线的最优模式问题，其中产品线包含两种质量存在差异化的产品。与此同时，在线零售平台可以提供自营模式和第三方模式。分析表明，当高质量产品的质量水平足够低时，制造商通过自营模式批发高质量产品，同时通过第三方模式直接销售低质量产品，能够实现利润最大化；否则，制造商通过第三方模式直接销售这两种产品可实现利润最大化。对于零售平台而言，当高质量产品的质量水平处于中等时，它可以通过鼓励制造商以自营模式批发两种产品来获取最高利润。然而，当高质量产品的质量水平足够低（高）时，在制造商通过第三方（自营）模式销售高质量产品，同时以自营（第三方）模式分销低质量产品的情况下，网络零售商能够获得最高利润。其背后的逻辑在于不同销售模式下的竞争动态以及双重边际化效应。
作者简介：黄健，博士，教授，南京财经大学计算机与人工智能学院院长，校特聘教授，中国信息经济学会理事，国家自然科学基金项目和科技部科技研发重点支持计划项目评审专家，江苏省“333工程”中青年学科带头人，江苏省“青蓝工程”中青年学术带头人；主持数项国家级项目，其中包括国家自然科学基金3项。近年来，在国内外顶级和权威期刊Information Systems Research, Journal of Retailing, IISE Transactions, Decision Sciences, European Journal of Operations Research，Information Sciences, Pattern Recognition, Transportation Research Part E等期刊发表学术论文40余篇，发表文章总共被引用1000余次(google scholar)，单篇引用次数高达375次。目前为国际UTD期刊ISR、MISQ、JOC等审稿专家，且为国际电子商务类期刊Journal of Electronic Business & Digital Economics副主编。
原文链接：https://www.sciencedirect.com/science/article/abs/pii/S002243592400040X
期刊简介：《Journal of Retailing》是国际公认的市场营销学科领域顶级期刊，5年影响因子8.0，国际SSCI一区期刊。该期刊致力于推动零售领域及其管理、发展演变和当前理论等各个方面相关知识水平的提升及其应用。零售领域涵盖产品与服务、为零售商服务的供应链和分销渠道、零售商与供应链渠道成员之间的关系，以及面向家庭的各种形式的直接营销和新兴的电子市场。
